Amazon, giderek artan bir şekilde reklam fırsatları üzerindeki markalarla çalışıyor.
Amazon, her zaman kendi kendine hizmet veren Amazon reklamlarını içeren reklam işinin parçası olan Amazon Pazarlama Hizmetleri için bir uygulama programlama arayüzü aracılığıyla markalara güçlü bir doğrudan çizgiye sahip olmuştur. Ancak, daha büyük medya satın almak için büyük markalarla doğrudan çalışmak, süreçteki ajanslar olmadan, Amazon için yeni bir olgudur. Şirket, giderek artan pazardaki satış ekibini, konuyu bilen insanlara göre pazarlamacılar ve pazarlama müdürleriyle doğrudan buluşmak için yolluyor, devamı için https://colab.research.google.com/drive/1QJe7Bz_WeMWBpsbzFIdja5KyouINnPz2
Özellikle pazarlamacılar tarafından çok iyi karşılandığı için, Amazon Advertising uzun süredir reklamverenler için genel bir "Amazon stratejisinin" bir parçası olarak kendini gösteriyor. Bu, markaların, ya da öylesine sahaya gitmesi gerektiği anlamına gelir; çevrimiçi Amazon mağazalarından, nakliye, lojistik, gözden geçirme yönetiminden ve reklamdan her şeyi düşünün.
Amazon'da dünya çapındaki reklam satış ve pazarlama vp'sinden Seth Dallaire, şirketin perakende analitiği konusunda daha derin dalışlar için pek çok marka ile doğrudan çalıştıklarını, verilerin neden stokta kalmayacağı ve ürün ve tekliflerin nasıl fiyatlandırılacağı gibi veriler olduğunu söyledi.
“En büyük markalarımızdan bazılarıyla birlikte, örneğin Başbakanlık bir anlaşma sağlamak için perakende işindeki meslektaşlarımızla birlikte çalışabilir ve daha sonra başarılı olması için bir tanıtım planı hazırlayabiliriz” dedi.
Bu markalardan biri HP. Şirket bir Amazon hayranı: Küresel medya yöneticisi Dan Salzman, Amazon'un şu anda Facebook ve Google'ın arkasında üçüncü büyük medya ortağı olduğunu söyledi. Marka, Salzman'ın “daha düşük dönüşüm hunisi aktiviteleri” ne geldiği zaman, platformu en yararlı buluyor.
17 Aralık 2018 Pazartesi
Dijital Reklam Ajanslarının Geleceği
Dijital reklam ajansımın ölümü sert bir gerçek tarafından körüklendi. Gerçek şu ki, birçok işletme sahibi, sözde çevrimiçi gurular, “uzmanlar” pazarlama ve sosyal medya büyümesi “öğretmenler” tarafından “çıldırıldı ve yakıldı”. Dijital pazarlama ajanslarının, uzmanların ve danışmanların sayısı son dört yılda abartılıyor. Görünen o ki, Facebook, Instagram, LinkedIn, Google ve Youtube'daki normal platform kullanıcılarının çoğu, ücretli reklamların 2018'de ne olduğunun farkındadır. Sosyal yayınlarımız, internet aramalarımız ve müzik yayını platformlarımızda sürekli olarak reklamlarla vurulduk, reklam ve SEO ajansları için tıklayın.
Dijital pazarlama, son dört yılda sadece 2014-2018 yıllarından bu yana 45 milyar dolar arttı. Bu, markaları kullanan ajansların çevrimiçi varlıklarını paritesine yükseltmek için ciddi bir artışa neden oldu. Bu hizmet birçok işletme arasında yaygın bir ihtiyaç haline geldiğinden beri, tıpkı benim ekibim gibi insanlar ve kendi ajanslarımızı kurmak için akın ettim. Binlerce yıldan geleneksel pazarlamacılara kadar herkes bu yeni vektörde gelir elde etmek için dijital reklamcılığa atladı ve “silah-utangaç” bir pazar olarak adlandırmak istediğimi yarattı. Bu, esasen birçok işletme sahibinin, geçmiş deneyimlerindeki diğer kurumlar tarafından zarar görmesi nedeniyle paralarına acentelerle güvenmekten korktuğu anlamına gelir.
Diğer ajanslardan hoşnut olmayan bir deneyime sahip birçok işletme sahibiyle konuştum. Bu, işletme sahiplerinin markasını çevrimiçi reklamcılığın etkinliğine olan inancını kaybetmelerine neden olur. Tüm bunlar, markanızı çevrimiçi olarak inşa etmenin yanlış yönlendirdiği ajanslar, uzmanlar ve uzmanlar.
Dijital pazarlama, son dört yılda sadece 2014-2018 yıllarından bu yana 45 milyar dolar arttı. Bu, markaları kullanan ajansların çevrimiçi varlıklarını paritesine yükseltmek için ciddi bir artışa neden oldu. Bu hizmet birçok işletme arasında yaygın bir ihtiyaç haline geldiğinden beri, tıpkı benim ekibim gibi insanlar ve kendi ajanslarımızı kurmak için akın ettim. Binlerce yıldan geleneksel pazarlamacılara kadar herkes bu yeni vektörde gelir elde etmek için dijital reklamcılığa atladı ve “silah-utangaç” bir pazar olarak adlandırmak istediğimi yarattı. Bu, esasen birçok işletme sahibinin, geçmiş deneyimlerindeki diğer kurumlar tarafından zarar görmesi nedeniyle paralarına acentelerle güvenmekten korktuğu anlamına gelir.
Diğer ajanslardan hoşnut olmayan bir deneyime sahip birçok işletme sahibiyle konuştum. Bu, işletme sahiplerinin markasını çevrimiçi reklamcılığın etkinliğine olan inancını kaybetmelerine neden olur. Tüm bunlar, markanızı çevrimiçi olarak inşa etmenin yanlış yönlendirdiği ajanslar, uzmanlar ve uzmanlar.
26 Kasım 2018 Pazartesi
Reklam ajanslarının yapısı
Çoğu reklam ajansının amacı uzun vadeli müşterilerle devam eden ortaklıklar kurmak olsa da, her yeni müşterinin edinimi bir adımla başlar. Rastgele işletmeleri soğuk çağırmak yerine, reklam ajansları genellikle içten dışa bakış yaklaşımıyla başlar ve hedefledikleri kuruluşlarda kişisel olarak tanıdıkları kişilerle iletişim kurar. Ayrıca, bir reklamın revizyonuna ihtiyaç duydukları gibi görünen (örneğin, ani bir büyüme sarsıntısı yaşayan işletmeler) haberleri izleyebilir ve onlara bir mektup ve işlerinin portföyünü postalayabilirler.
Sunum
Potansiyel bir müşteri bir reklam ajansıyla bir araya gelmeyi kabul ettikten sonra ajans, müşteriye sunacaklarına dair bir sunum hazırlayacaktır. Sunuma giren detay ve araştırma seviyesi, müşteri tarafından gösterilen ilgi veya bağlılık düzeyine bağlı olacaktır. Sunum sırasında, ajans benzer araştırmalar için geçmişte hangi tür reklamların çalıştığını göstermek için araştırmasında bulduğu vaka çalışmalarını gündeme getirebilir. Ajans ayrıca, geçmiş müşterileri için tasarladığı logoları, broşürleri, doğrudan postaları, web sitelerini, reklam afişlerini veya reklam panolarını veya müşteri için aklından geçenleri de gösterebilir.
değerlendirme
Bir müşteri bir reklam ajansını işe almaya karar verdiğinde, ajans pazardaki payı, rekabeti ve hedef pazarındaki tanınma düzeyi dahil olmak üzere müşterinin sektördeki mevcut konumunu değerlendirmeye başlayacaktır. Bu bilgilerin bazıları müşterinin web sitesinden ve iş planından toplanabilir. Ajans ayrıca müşterinin beklentilerini de değerlendirecek ve yeni bir kampanyanın kullanıma sunulması için gönderilebilecek teslim tarihlerini belirleyecektir.
https://www.linkedin.com/pulse/b%C3%BCy%C3%BCk-%C5%9Firketlerin-k%C3%BC%C3%A7%C3%BCk-reklam-ajanslar%C4%B1-ile-4-sebebi-hangeldiyev/
Yaratıcı
Bir reklam ajansının yaratıcı ekibi, TV reklamları, reklam panoları, web sitesi açılır pencereler, doğrudan posta veya karma medya kombinasyonu gibi kampanyanın gerçek bileşenlerini oluşturur. Reklam yazarları ve grafik tasarımcıları genellikle ajanslarla birlikte sürekli olarak istihdam edilirken, videocular ve aktörler radyo ve televizyon reklamları için ihtiyaç duyulduğunda dışarıdan temin edilebilir.
Açarak yaymak
Reklam ajansının medya alıcısı, reklam satışçılarının reklamlarını (bir gazetede, radyoda, web sitelerinde veya diğer forumlarda) satın alacaktır. Kampanya sunumu, genellikle, herhangi bir medya türündeki kişileri bombalamaktan kaçınmak için, görüntüledikleri medyayı alternatifleyerek reklam yayınlamaktan oluşur. Medya platformunu değiştirmek, farklı pazarlardaki hedef pazara ulaşarak marka bilinirliği oluşturmaya da yardımcı oluyor.
Sunum
Potansiyel bir müşteri bir reklam ajansıyla bir araya gelmeyi kabul ettikten sonra ajans, müşteriye sunacaklarına dair bir sunum hazırlayacaktır. Sunuma giren detay ve araştırma seviyesi, müşteri tarafından gösterilen ilgi veya bağlılık düzeyine bağlı olacaktır. Sunum sırasında, ajans benzer araştırmalar için geçmişte hangi tür reklamların çalıştığını göstermek için araştırmasında bulduğu vaka çalışmalarını gündeme getirebilir. Ajans ayrıca, geçmiş müşterileri için tasarladığı logoları, broşürleri, doğrudan postaları, web sitelerini, reklam afişlerini veya reklam panolarını veya müşteri için aklından geçenleri de gösterebilir.
değerlendirme
Bir müşteri bir reklam ajansını işe almaya karar verdiğinde, ajans pazardaki payı, rekabeti ve hedef pazarındaki tanınma düzeyi dahil olmak üzere müşterinin sektördeki mevcut konumunu değerlendirmeye başlayacaktır. Bu bilgilerin bazıları müşterinin web sitesinden ve iş planından toplanabilir. Ajans ayrıca müşterinin beklentilerini de değerlendirecek ve yeni bir kampanyanın kullanıma sunulması için gönderilebilecek teslim tarihlerini belirleyecektir.
https://www.linkedin.com/pulse/b%C3%BCy%C3%BCk-%C5%9Firketlerin-k%C3%BC%C3%A7%C3%BCk-reklam-ajanslar%C4%B1-ile-4-sebebi-hangeldiyev/
Yaratıcı
Bir reklam ajansının yaratıcı ekibi, TV reklamları, reklam panoları, web sitesi açılır pencereler, doğrudan posta veya karma medya kombinasyonu gibi kampanyanın gerçek bileşenlerini oluşturur. Reklam yazarları ve grafik tasarımcıları genellikle ajanslarla birlikte sürekli olarak istihdam edilirken, videocular ve aktörler radyo ve televizyon reklamları için ihtiyaç duyulduğunda dışarıdan temin edilebilir.
Açarak yaymak
Reklam ajansının medya alıcısı, reklam satışçılarının reklamlarını (bir gazetede, radyoda, web sitelerinde veya diğer forumlarda) satın alacaktır. Kampanya sunumu, genellikle, herhangi bir medya türündeki kişileri bombalamaktan kaçınmak için, görüntüledikleri medyayı alternatifleyerek reklam yayınlamaktan oluşur. Medya platformunu değiştirmek, farklı pazarlardaki hedef pazara ulaşarak marka bilinirliği oluşturmaya da yardımcı oluyor.
22 Kasım 2018 Perşembe
Reklam Ajansları Nasıl Çalışır?
Reklamcılıkta bulunuyorsanız, aptalca bir soru gibi görünebilir - “Bir reklam ajansı nasıl çalışır?” Ancak, sektör dışındaki herkes için bir gizem olabilir. Reklam ajanslarının filmlerde ve televizyonda temsil biçimi, meşru bir reklam ajansının günlük operasyonlarından uzakta bir dünyadır.
Başarılı bir reklam yayınlamaya dahil olan rolleri, sorumlulukları ve etkinlikleri özetleyen bir kitap yazmak kolay olacaktır. Ancak bir ajansın nasıl çalıştığına dair çok hızlı bir genel bakış için, mümkün olduğunca basit bir şekilde dağıtalım.
Reklam Ajanslarının Müşterileri Var
Bir ajansın olağan şekilde çalışması bir adımdan geçiyor. Bir perde, müşterinin bir dizi reklam ajansına kısa mesaj vermesi ve kısa özeti en iyi şekilde çözüme kavuşturan bir seçmedir. Elbette, bu her zaman böyle yürümez, ancak çoğu zaman, ajanslar istemcilerle nasıl eşleştirilir.
Bundan sonra, sözleşmeler imzalanır ve gerçek çalışma başlar. Ajansın ve müşterinin türüne bağlı olarak, çalışmaların kapsamı (SOW) büyük ölçüde değişecektir. Ancak, kısaca, ajans belirli bir miktar iş için belirli bir miktar para üretmeyi kabul eder (bu, bir hizmetçi, saatlik veya başka bir anlaşma olsun) ve müşteri işin alınmasından sonra ajansı ödemeyi kabul eder. Bu kadar basit, ama en basit açıklaması bu.
Başarılı bir reklam yayınlamaya dahil olan rolleri, sorumlulukları ve etkinlikleri özetleyen bir kitap yazmak kolay olacaktır. Ancak bir ajansın nasıl çalıştığına dair çok hızlı bir genel bakış için, mümkün olduğunca basit bir şekilde dağıtalım.
Reklam Ajanslarının Müşterileri Var
Bir ajansın olağan şekilde çalışması bir adımdan geçiyor. Bir perde, müşterinin bir dizi reklam ajansına kısa mesaj vermesi ve kısa özeti en iyi şekilde çözüme kavuşturan bir seçmedir. Elbette, bu her zaman böyle yürümez, ancak çoğu zaman, ajanslar istemcilerle nasıl eşleştirilir.
Bundan sonra, sözleşmeler imzalanır ve gerçek çalışma başlar. Ajansın ve müşterinin türüne bağlı olarak, çalışmaların kapsamı (SOW) büyük ölçüde değişecektir. Ancak, kısaca, ajans belirli bir miktar iş için belirli bir miktar para üretmeyi kabul eder (bu, bir hizmetçi, saatlik veya başka bir anlaşma olsun) ve müşteri işin alınmasından sonra ajansı ödemeyi kabul eder. Bu kadar basit, ama en basit açıklaması bu.
21 Kasım 2018 Çarşamba
Mükemmel Reklam Ajanslarının Asıl Sırrı
İşletme gelirinizi artırmak için işletme sahipleri satışlarını ilişkisel veya işlemsel olarak görmelidir. Müşterilerinizle geliştirdiğiniz güçlü ilişkiler, iş gelirlerini büyütmek o kadar kolay olur. Zaten sahip olduğunuz işi yeni iş üretmek için büyütmek daha kolaydır.
Güçlü ve sürdürülebilir bir takım oluşturmak için otobüsteki doğru kişileri edinin. Ardından, açık bir sürece sahip olduklarından ve bunlardan ne beklendiğini bildiğinden emin olun. Birçok ajans dijital olarak odaklanmış olsa da, hala oyun planınızı yürütmek için doğru insanlara ihtiyacınız var. Acemi ajans sahiplerine sadece bir ipucu verebilir olsaydım, "ağ, ağ, ağ!" Olurdu. Varlığınızı, sosyal ve olaylarla bilinmeyip, sürekli yeni insanlarla tanışmıyorsanız, o zaman bu yıllık hedeflere varamayacaksınız. Kuyrukta her zaman çok sayıda lider bulunmalı ve bunu gerçekleştirmenin tek yolu sosyal olmak - hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olmaktır.
Fikirlerine inan, onları savun ve yaratmayı asla bırakma. Öğrenin. Asla bir uzman olduğunu düşünmeyin - sor, sor ve tekrar sor. Meraklı ol. Odaklanmaktan korkmayın: Çok fazla sayıda yeni ajans sahibi, iyi bir uyum olmasa bile, yoluna çıkan her fırsatı değerlendirir. Nişin yerini ne kadar erken belirleyebilir ve o bölgede uzman olarak konumlandırırsanız, satışlarınız artar. Takımınızın zamanına değer. Görüş ve stratejiniz nihayetinde farklılaştırıcılarınızdır. Ancak, günün sonunda, müşteriler sonuçları sunmak için üstlendiğiniz faaliyetlerden daha fazla para ödüyorlar. Gönderdiğiniz sonuçlara odaklanın.
Güçlü ve sürdürülebilir bir takım oluşturmak için otobüsteki doğru kişileri edinin. Ardından, açık bir sürece sahip olduklarından ve bunlardan ne beklendiğini bildiğinden emin olun. Birçok ajans dijital olarak odaklanmış olsa da, hala oyun planınızı yürütmek için doğru insanlara ihtiyacınız var. Acemi ajans sahiplerine sadece bir ipucu verebilir olsaydım, "ağ, ağ, ağ!" Olurdu. Varlığınızı, sosyal ve olaylarla bilinmeyip, sürekli yeni insanlarla tanışmıyorsanız, o zaman bu yıllık hedeflere varamayacaksınız. Kuyrukta her zaman çok sayıda lider bulunmalı ve bunu gerçekleştirmenin tek yolu sosyal olmak - hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olmaktır.
Fikirlerine inan, onları savun ve yaratmayı asla bırakma. Öğrenin. Asla bir uzman olduğunu düşünmeyin - sor, sor ve tekrar sor. Meraklı ol. Odaklanmaktan korkmayın: Çok fazla sayıda yeni ajans sahibi, iyi bir uyum olmasa bile, yoluna çıkan her fırsatı değerlendirir. Nişin yerini ne kadar erken belirleyebilir ve o bölgede uzman olarak konumlandırırsanız, satışlarınız artar. Takımınızın zamanına değer. Görüş ve stratejiniz nihayetinde farklılaştırıcılarınızdır. Ancak, günün sonunda, müşteriler sonuçları sunmak için üstlendiğiniz faaliyetlerden daha fazla para ödüyorlar. Gönderdiğiniz sonuçlara odaklanın.
Kaydol:
Kayıtlar (Atom)